如果說2007年以前，“數(shù)字出版”只是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)沖擊的一個模糊的目標(biāo)或似是而非的概念，那么，2007年就是真正的“數(shù)字出版年”。這一年，數(shù)字出版可謂風(fēng)生水起，出版行業(yè)推進數(shù)字出版的積極性高漲。   

2007年，在政府部門的引導(dǎo)和推動下，中國數(shù)字出版行業(yè)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，數(shù)字期刊和電子圖書處于穩(wěn)定發(fā)展期，新興的手機數(shù)字出版由于移動運營商和SP的大力推廣而處于井噴發(fā)展前期。

此外，2007年圖書搜索的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)圖書營銷行業(yè)帶來了新的思路。展望2008年中國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)普遍認為隨著手機普及率的繼續(xù)提高，手機數(shù)字出版市場將保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢。而互聯(lián)網(wǎng)互動雜志則因為盈利模式尚不明確而遭遇了寒冬，將不可避免地進入行業(yè)調(diào)整期，探索與傳統(tǒng)出版社甚至是傳統(tǒng)企業(yè)相結(jié)合的方式。

 

政府篇

“數(shù)字出版”從概念的提出到實踐的推動，主角都是技術(shù)提供商。國內(nèi)比較著名的有方正阿帕比、萬方數(shù)據(jù)、超星、書生等。這些公司也是我國早期數(shù)字出版市場的培育者。在全球網(wǎng)絡(luò)化形勢早期，政府部門還沒有成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的孕育者和引導(dǎo)者。2005年以來，政府部門加大了對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重視和扶持力度，標(biāo)志性的事件是新聞出版總署舉辦第一屆數(shù)字出版博覽會。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展讓政府主管部門的高層認識到，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨這著數(shù)字化的巨大機遇和挑戰(zhàn)，甚至影響到行業(yè)的生死存亡。也因此數(shù)字出版在2006年被國家列為“十一五”發(fā)展規(guī)劃的重點之一。

2006年11月，新聞出版署舉辦的數(shù)字出版年會在香山召開，此次年會全面討論了與數(shù)字出版相關(guān)的問題。新聞出版署主辦的數(shù)字出版博覽會、數(shù)字出版年會反映了政府部門對待數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重視并予以政策上的推動。和2006年相比，2007年最顯著的變化是政府部門更加積極，針對數(shù)字出版的導(dǎo)向力更加強烈，除數(shù)字出版博覽會、數(shù)字出版年會外，在與數(shù)字期刊、數(shù)字報、手機書、web2.0、版權(quán)等議題相關(guān)的場合，都能見到政府官員的身影。

 

廠商篇

1、上游內(nèi)容提供商涉水深入

2007年，隨著數(shù)字出版技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，出版內(nèi)容越來越重要，而如何獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為出版機構(gòu)競爭的重點。幾乎所有的內(nèi)容提供商都認識到，誰的內(nèi)容資源更豐富，整合能力更強大，誰就能控制市場。由此，出版機構(gòu)也加快了產(chǎn)品和資源庫建設(shè)的數(shù)字化步伐。

例如，長江出版?zhèn)髅郊瘓F專門成立了數(shù)字出版部；山西出版集團專門成立電子書出版中心，９月１日，該集團與方正阿帕比公司在北京就數(shù)字出版簽約合作；四川出版集團在２００６年成立的數(shù)字出版部門基礎(chǔ)上，集中對成員單位的電子文檔、數(shù)字版權(quán)、銷售渠道、法律事務(wù)等各種相關(guān)資源予以統(tǒng)一管理和調(diào)配，探索出一條適合大型出版集團推進數(shù)字化出版工作的思路。同時，集團報刊的數(shù)字化工作也已提上議事日程；山東出版集團啟動信息化建設(shè)，第二批出版管理系統(tǒng)開始運轉(zhuǎn)。

據(jù)統(tǒng)計，截止到2007年底，全國已有500多家出版社出版電子書，既有名牌大社，也有一批中小規(guī)模的出版社。這無疑是內(nèi)容出版商崛起、全面開展內(nèi)容資源數(shù)字化的有力信號。

在身體力行的同時，傳統(tǒng)出版機構(gòu)對于數(shù)字出版的新思維、新視野表現(xiàn)出濃厚的興趣。2007年5月30日，“方正數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)峰會”在北大百年講堂召開。此次產(chǎn)業(yè)峰會是方正集團連續(xù)主辦的第五屆年會。和以往不同的是，這屆峰會出版機構(gòu)參與單位數(shù)量和質(zhì)量都創(chuàng)下了歷史記錄。此間媒體評論，各家出版機構(gòu)參與峰會的踴躍程度超出了以往任何時候——“方正數(shù)字出版峰會”是目前數(shù)字領(lǐng)域最有影響力的會議之一，被認為是數(shù)字出版市場的風(fēng)向標(biāo)。此外，很多有實力的出版社還紛紛邀請數(shù)字出版領(lǐng)域的專家來社演講、報告，給干部、職工洗腦。

2、中游技術(shù)提供商深耕數(shù)字出版

2007年，技術(shù)提供商逐漸認識到，單純地將紙質(zhì)圖書數(shù)字化形成的電子書遠不能滿足讀者多樣化的閱讀需求。“經(jīng)過多年的探索，我們漸漸發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙書的讀者群體與網(wǎng)絡(luò)閱讀的受眾群體其實并無太多交集”，方正阿帕比在線事業(yè)部總經(jīng)理周登平的這一觀點得到了很多業(yè)者的認可。這也讓技術(shù)提供商加大了向新的路徑探索的步伐。

長期以來，在數(shù)字出版領(lǐng)域，以方正為代表的技術(shù)提供商將定位牢牢地確立為“技術(shù)提供商”，以期自身在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得良好的發(fā)展環(huán)境。但由于上游內(nèi)容商數(shù)字化意識和思路有待于梳理，以及下游數(shù)字圖書館市場的旺盛需求，部分技術(shù)提供商開始有限探索內(nèi)容創(chuàng)新模式。

從2006年開始，以Web2.0模式為標(biāo)志的互動圖書原創(chuàng)平臺（UGC）開始崛起。中文在線收購了17k原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)，書生推出2.0版，并以社區(qū)的形式力推原創(chuàng)作品。加上已有的起點中文、幻劍書盟、紅袖添香及幾大門戶的讀書頻道，可謂競爭激烈。有些互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)閱讀門戶收入原創(chuàng)作品甚至達2萬部以上。

盡管產(chǎn)量豐富，但“草根”與傳統(tǒng)出版之間仍存在著一道鴻溝，而技術(shù)提供商深度參與內(nèi)容資源建設(shè)很容易導(dǎo)致其與出版機構(gòu)的對立。這方面，方正一直低調(diào)地奉行了技術(shù)提供商的定位，深耕數(shù)字出版技術(shù)，堅持走營銷聯(lián)盟路線。2007年底，方正發(fā)布出版社數(shù)字出版系統(tǒng)，顯示了其利用最新數(shù)字出版技術(shù)與出版社深入合作的決心。

3、下游網(wǎng)絡(luò)書店紅紅火火

網(wǎng)絡(luò)書店模式近年來一直發(fā)展穩(wěn)定，較大的網(wǎng)絡(luò)書店如當(dāng)當(dāng)、卓越、淘寶等，早已國內(nèi)聞名，在讀者中很有聲譽。專業(yè)型的網(wǎng)絡(luò)書店也不斷涌現(xiàn)，上海發(fā)行集團、浙江新華發(fā)行集團等大型發(fā)行極端紛紛建立銷售網(wǎng)站。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店的銷售碼洋也日益高漲。目前，絕大多數(shù)出版社的網(wǎng)絡(luò)銷售都已經(jīng)超過銷售總碼洋的6%。據(jù)說，北京科技出版社約有5%的銷售碼洋都是通過網(wǎng)站、BBS、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺銷售出去的。2007年網(wǎng)絡(luò)書店的銷售碼洋快速增長，民間渠道的統(tǒng)計高達30%以上的增長。

 

產(chǎn)品篇

1、數(shù)字圖書館：市場進入細分

截止到2007年，我國數(shù)字圖書館用戶超過3000家，主要集中于高校和公共圖書館市場。據(jù)統(tǒng)計，全國數(shù)字圖書館市場，80%以上被方正、書生、超星所占有，主流數(shù)字圖書館市場區(qū)域飽和。目前，中小學(xué)以及機構(gòu)數(shù)字圖書館市場成為各家廠商的角逐的重點，已經(jīng)有400多所中小學(xué)使用方正Apabi數(shù)字圖書館；此外，清華同方在2002年建立的ＣＭＤＬ，也在該市場擁有一定的市場份額。

目前，數(shù)字圖書館市場呈現(xiàn)市場細分的趨勢，除教育領(lǐng)域外，各類政府、行業(yè)、企業(yè)、社團組織等市場成為新的增長點。

2、電子書：全球第一大單語種數(shù)據(jù)庫

“2007方正數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)峰會”上，方正宣布第30萬種電子書誕生，中國已經(jīng)擁有了全球最大的單語種電子書數(shù)據(jù)庫。此后，2007年電子書的增長更為迅猛，僅07年上半年發(fā)行的電子書數(shù)量就已經(jīng)超過了06年全年的總和。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，07年的全國的電子書總量將突破40萬種。

隨著方正阿帕比針對出版社自主出版的出版社數(shù)字出版系統(tǒng)在出版社的進一步推廣，預(yù)計將會有有越來越多的出版社加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的進程，真正成為數(shù)字出版的主體，這勢必會讓電子書產(chǎn)業(yè)形成更加良性的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而獲得更加健康和快速的發(fā)展。

3、電子雜志：冰火兩界，期待無限

從2005年到2007年，電子雜志被媒體炒得沸沸揚揚，成為風(fēng)險投資商的寵兒。曾有數(shù)據(jù)顯示，2007年電子雜志用戶將達6000萬，到2010年有望突破1億。但這一年電子雜志業(yè)領(lǐng)頭羊Xplus傳出二次裁員，Zcom、Digibook也景氣不佳，贏利無期，讓人不禁懷疑電子雜志是否真的風(fēng)光無限。而網(wǎng)絡(luò)巨頭新浪推出電子雜志頻道，又讓人琢磨，電子雜志的真金白銀是否藏在一個未知的角落。與大眾類電子雜志不同，專業(yè)電子雜志卻一直穩(wěn)定發(fā)展。萬方數(shù)據(jù)、清華同方知網(wǎng)、維普資訊三家專業(yè)數(shù)字期刊的銷售數(shù)額早已過千萬，有的已經(jīng)上億元。但普遍的觀點依然是：新興的電子雜志在多媒體表現(xiàn)形式上，在音樂集成、flash動態(tài)顯示和圖形化界面、高清晰度等技術(shù)方面對專業(yè)期刊是一個超越，將有可能引領(lǐng)未來數(shù)字雜志的技術(shù)潮流。

4、數(shù)字報紙：發(fā)展迅猛

早在2005年8月，國家新聞出版總署報刊司在第二屆中國報業(yè)競爭力年會上首次提出“數(shù)字報業(yè)”概念，并在2006年8月召開的第三屆中國報業(yè)競爭力年會上成立了“數(shù)字報業(yè)實驗室”。進入2006年，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)報業(yè)在世界范圍內(nèi)普遍出現(xiàn)急劇滑坡的趨勢。如何應(yīng)對數(shù)字時代的新媒體變局，成為傳統(tǒng)報業(yè)頭號難題，數(shù)字報紙業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。

相比電子書，數(shù)字報紙的出現(xiàn)雖然晚了四、五年，但其發(fā)展速度卻十分快速和迅猛。由于其媒體的特性，以及較出版社更加良好的信息化基礎(chǔ)，使得全國大部分主流報社在數(shù)字報紙出現(xiàn)的一年多時間內(nèi)加入了數(shù)字報紙出版行列。

作為報社傳統(tǒng)出版系統(tǒng)市場的壟斷者，方正在數(shù)字報紙業(yè)務(wù)的競爭中，有著先天的優(yōu)勢，雖然其間有較為強勁的競爭對手Xplus爭搶了部分市場，但由于Xplus本身的技術(shù)缺陷以及盈利模式的缺乏，在2007年年底Xplus便開始喪失客戶，后續(xù)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的頹勢。而方正在這個市場上則一路凱歌。2007年12月17日，方正愛讀愛看網(wǎng)(www.idoican.com.cn)上第200份數(shù)字報——南京日報正式上線。南京日報也成為簽約采用方正數(shù)字報刊技術(shù)的第450份報刊。

同時，許多報社對數(shù)字報紙的商業(yè)模式進行了有益的探索，比如廣州日報大洋網(wǎng)憑借廣州日報數(shù)字報紙整合視頻、音頻、動畫、互動等全媒體數(shù)字內(nèi)容的特點，為讀者提供良好閱讀體驗的同時，開展了全新的數(shù)字報紙廣告增值業(yè)務(wù)，并取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。溫州日報、健康報等發(fā)揮各自的特點分別面向全球溫州人、醫(yī)療行業(yè)從業(yè)人員進行數(shù)字報紙的有償發(fā)行業(yè)務(wù)，為讀者提供了不受時空限制的發(fā)行閱讀服務(wù)，開創(chuàng)了中國報業(yè)綠色數(shù)字發(fā)行的先河！

5、手機書：“吃螃蟹”之舉

2007年是中國手機市場發(fā)展的第20個年頭，截止到2007年6月，中國手機用戶首次突破5億大關(guān)，手機網(wǎng)民數(shù)量達到了4430萬，這無疑讓手機終端企業(yè)、手機芯片商、手機操作系統(tǒng)商、運營商手機定制機構(gòu)、手機WAP網(wǎng)站、手機應(yīng)用軟件開發(fā)商、手機應(yīng)用服務(wù)提供商有看到了手機應(yīng)用就是手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個重要領(lǐng)域，蘊含商機無限。

對于數(shù)字出版而言，手機的商機無疑是個利好，手機閱讀業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。2007年以前，手機閱讀基本屬于彩信SP業(yè)務(wù)，多以資訊形式出現(xiàn)，比如人民日報、大眾日報等報業(yè)集團的手機報移動增殖業(yè)務(wù)。2007年移動出版的亮點則是手機書。當(dāng)年，方正全面進入移動出版領(lǐng)域，在開發(fā)基于智能平臺手機嵌入式閱讀軟件后，首先開發(fā)出支持MTK非智能平臺手機的嵌入式閱讀軟件，并成為首家進入手機書領(lǐng)域的廠商。2008年1月，方正聯(lián)手天津科學(xué)技術(shù)出版社、中國對外翻譯出版公司以及手機廠商多普達公司推出手機書業(yè)務(wù)，被認為是“吃螃蟹”之舉。

6、圖書搜索

２００７年３月，谷歌圖書搜索項目上線。一個月后，另一搜索引擎巨頭百度也推出圖書搜索業(yè)務(wù)。從促進圖書銷售角度，圖書搜索起到的效果十分明顯，據(jù)國外一些出版社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，谷歌的圖書搜索能幫助大眾類圖書提高約２０％的銷售額。然而，圖書搜索“內(nèi)容免費廣告收費”的盈利模式與出版社“內(nèi)容賺錢”的商業(yè)模式相悖，加之搜索引擎在版權(quán)問題上“無心為惡卻惡貫滿盈”的表現(xiàn)，引來了出版界集體的抵制，甚至“民族文化”層面的聲討。

 

技術(shù)篇

1、閱讀軟件

目前，國內(nèi)數(shù)字圖書市場主流的閱讀軟件有方正Apabi Reader、Adobe Acrobat Reader、超星SSreader等。目前，這些閱讀軟件主要針對自身的電子介質(zhì)的閱讀用戶。從應(yīng)用面上看，主流電子文檔格式依然是Adobe Acrobat Reader PDF格式，其市場占有率相當(dāng)高。而在2007年，Apabi格式也可圈可點，被大量下載用于圖書閱讀和數(shù)字報閱讀。

2、DRM

在2006年之前，數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)（DRM）主要應(yīng)用于電子圖書領(lǐng)域。經(jīng)典產(chǎn)品是方正自己獨立開發(fā)的方正阿帕比數(shù)字版權(quán)保護系統(tǒng)（Apabi DRM）。國內(nèi)目前還沒有此類技術(shù)產(chǎn)品。與國際上某些IT巨頭的同類產(chǎn)品相比，Apabi DRM在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢。因此，直到2007年，在圖書出版領(lǐng)域，Apabi DRM都占據(jù)了統(tǒng)治地位。

DRM技術(shù)在2006年以后就不再局限于電子書領(lǐng)域，而是擴展到流媒體、圖像、電子文檔和移動通訊領(lǐng)域中。國內(nèi)外幾家巨頭在各種領(lǐng)域的DRM上都有成功的商業(yè)應(yīng)用。其中，流媒體DRM和移動DRM技術(shù)成為2007年的焦點。Apple公司的iTunes是迄今為止最成功的網(wǎng)上付費音樂下載項目，是著名的DRM成功案例。其FairPlay系統(tǒng)是蘋果公司自主開發(fā)的數(shù) 字音樂版權(quán)保護系統(tǒng)。FairPlay系統(tǒng)可說是當(dāng)今占統(tǒng)治地位的數(shù)字音樂DRM版權(quán)管理系統(tǒng)。但是2007年，包括Apple在內(nèi)的眾多在線音樂銷售網(wǎng)站先后放棄了DRM保護。

值得期待的是移動DRM。 2006年以來，中國移動DRM市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模達到1000萬元，同比增長333%，用戶規(guī)模達到750萬人。其增長勢頭在2007年更加強勁，移動DRM已成為目前全球范圍內(nèi)移動業(yè)務(wù)研究的熱點之一。

3、POD

POD（按需出版）曾被預(yù)言為將徹底顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)行模式的技術(shù)之一。在２００７年，按需印刷悄然走近。商務(wù)印書館、中國標(biāo)準(zhǔn)出版社、石油出版社、冶金出版社、氣象出版社等都在憑借自身專業(yè)優(yōu)勢對按需出版進行了嘗試，并取得不俗進展。

目前國外的POD設(shè)備主要有施樂公司的Docutech、HP公司的INDIGO、IBM公司的In-foprint、日本的柯尼卡美能達bizhub PRO和圣?路易斯公司的“圖書生產(chǎn)者1號”，國內(nèi)最著名的有方正印捷POD系統(tǒng)。它們的印刷速度為每分鐘幾百頁，完成一本書的印刷、裝訂和切邊僅需5至15分鐘。

按需出版對于保存和發(fā)展傳統(tǒng)文化、豐富現(xiàn)代文化都具有積極意義。隨著成本的降低以及許可問題的解決，其前途值得期待。

4、閱讀器

2007年，閱讀器領(lǐng)域最重要的事件是亞馬遜推出電子閱讀器，據(jù)說有Google的參與。在國際上，電子書閱讀器開發(fā)商著名的有日本的索尼、荷蘭飛利浦、美國的e-ink和日本松下。而在國內(nèi)，電子書閱讀器開發(fā)商則有方正科技、南開津科、廣州金蟾、廣州博朗。這些廠商在2007年并沒有太大的動作，很多廠商該業(yè)務(wù)是否還繼續(xù)還很難說。

與閱讀器功能接近的還有電子紙，2006年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)另一項新應(yīng)用，就是電子紙產(chǎn)品的不斷問世。目前最成熟的產(chǎn)品當(dāng)屬日本富士通公司研發(fā)的“電子紙”，厚度僅為0.1毫米，可適度折疊、卷曲，具有圖像記憶功能、彩色，一改以往對比度低、只能 顯示黑白文字等缺陷。各傳媒巨頭普遍認為，“電子紙”在節(jié)約印刷成本、環(huán)境保護、縮短新聞發(fā)布時間等方面，都具有顯著的優(yōu)勢。

專業(yè)的電子紙、電子閱讀器因價格昂貴、攜帶不便，一直不被人們所看好。不過，當(dāng)亞馬遜“Ｋｉｎｄｌｅ”閱讀器于２００７年１１月２０日推出時，一時吸引萬千目光聚焦其身，人們期待它能像ＩＰＯＤ拯救唱片業(yè)一樣，改變并拯救日漸萎縮的傳統(tǒng)出版業(yè)。

 

問題篇

1、法律依然滯后

2007年，數(shù)字出版行業(yè)較為令人關(guān)注的是版權(quán)糾件。因為法律環(huán)境的滯后，數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)糾紛由來已久，且呈愈演愈烈的趨勢。2007年“七位知名作家狀告書生” 和的“400位學(xué)者狀告超星盜版” 都一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點，數(shù)字版權(quán)問題也成為了業(yè)界的焦點話題。隨著數(shù)字出版市場的逐步發(fā)展，也有越來越多的人意識到了自己在數(shù)字版權(quán)以及互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)方面的權(quán)益。

我國對于網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)迄今為止只有兩部，一部是新聞出版總署在2000年頒布的 國務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》；另一部是2002年新聞出版署與國家信息產(chǎn)業(yè)部共同制定了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，這兩部法律對于發(fā)展日新月異的互聯(lián)網(wǎng)來說，可謂“年代久遠”。 由于技術(shù)發(fā)展在前，關(guān)于作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，產(chǎn)業(yè)鏈上包括作者、出版單位等都了解較少，作者和發(fā)行單位之間缺乏授權(quán)的暢通平臺，缺乏法律的有效保護和暢通的版權(quán)授權(quán)途徑，使得初期培育了市場的技術(shù)支持商地位尷尬，某種程度上，這也制約了整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；

2、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一難

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是一個長期的難題，新聞出版署的官員也經(jīng)常提及。2007年，該問題雖然不是熱點，卻依然是業(yè)界數(shù)字出版專業(yè)人士討論較多的話題。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，格式的不統(tǒng)一成為行業(yè)之痛。方正的CEB、超星的PDG、書生的SEP、Adobe的PDF、知網(wǎng)的 CAJ，各自都有自己的一套格式，電子書業(yè)沒有行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)和格式。標(biāo)準(zhǔn)不一致導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，這也增加了用戶閱讀的成本，同時也不利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。這可能是閱讀器市場難以發(fā)展的重要原因。有人建議，新聞出版署理應(yīng)設(shè)立數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化組織，和廠商共同努力，制定通用數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。